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消费新业态新模式快速更迭

[时间:2020-11-16 09:15:41 稿源:法治安徽网 ]

今年“双11”购物节,不断刷新纪录的数据背后,体现了国内消费持续复苏,并且呈现出迭代升级态势。购物节产生出多种消费新场景,衍生出更多的新消费模式,显示出我国经济潜力足、韧性大、活力强的良好态势。

开场111分钟100个品牌成交过亿元,下单5分钟收到包裹……今年“双11”购物节第一波售卖刚一启动,销售额、物流配送速度即刷新纪录,巨大的消费热情扑面而来。

新冠肺炎疫情防控常态化下的“双11”购物节,被寄予促进消费回补、释放消费潜力的期望,其表现也成为国内消费复苏的风向标。透过这个窗口可以清晰地看到,当前我国消费结构在不断优化升级,消费新业态新模式在快速更迭,蓬勃的数字经济活力和巨大的内需动力正在不断复苏发力。

消费结构不断升级

今年“双11”购物节提前启动,分为11月1日至3日、11月11日两波售卖期。11月1日零点售卖开启,各大电商平台即迎来交易高峰。天猫开场1分钟,阿迪达斯成交额即破1亿元,截至1时51分,100个品牌火速迈入“亿元俱乐部”。

在不断刷新纪录的数据背后,凸显出国内消费持续复苏,并且呈现出迭代升级态势。健康消费成为消费新潮流,健康、智能家居产品受到欢迎。仅11月1日当天,苏宁易购刀具砧板消毒机销售同比增长543%,大容量除菌烘干类洗衣机销售同比增长近200%,多门保鲜除菌冰箱销售同比增长133%。

新品消费也成为本次“双11”一大亮点。从手机数码、家用电器、美妆护肤到鞋包服饰等各大品类,越来越多品牌选择在11月前后发布新品。华为Mate40系列10月30日首次开启售卖,第一轮产品迅速售罄,苏宁易购平台上预约破百万。“双11”正告别传统意义上的年底清货,转而成为一年中最大的新品首发节点。

一些致力于创新的国潮新品牌,也通过“双11”寻找新的增长点,凭借新潮的设计感、科技内核等元素赢得青睐。在天猫新品牌专门会场,11月1日当天就有1800多个新品牌成交额超越去年“双11”全天。

“与往年单点涌现不同,今年新品牌是现象级爆发。”天猫新品牌业务负责人表示,天猫上国潮新品牌从0到1的成长速度变得越来越快,这背后是消费者对国潮新品牌的认同,尤其是对国潮新品牌所代表的生活方式的认同。

消费体验不断丰富

直播购物、AR试穿、3D逛街……今年“双11”,各大电商消费新场景再次扩容,给消费者带来了丰富的消费体验。

在直播间跟着主播买东西,已成为购物节“标配”。今年“双11”,各大电商积极布局直播。来自淘宝的数据显示,10月21日直播开启10分钟带来的预售成交量超过去年“双11”全天,增长达4倍。

个性化、定制化消费成为潮流,C2M(反向定制)受到追捧。背靠大数据,C2M可以将消费者需求精准传递给上游制造企业,开发出能够更好满足市场需求的产品。

来自京东的数据显示,游戏笔记本、游戏台式机、Type-C高清显示器等电脑数码产品的反向定制已成主流。11月1日售卖活动开场10分钟,京东电脑数码游戏台式机成交额同比增长220%,其中超七成销量来自京东C2M模式反向定制推出的产品。

“过去的‘双11’,商家卖什么,消费者就买什么。如今的‘双11’,消费者要什么,企业就造什么。”游戏台式机生产厂家表示,C2M给零售企业发展自有品牌提供了新机遇,能够缩短供应链中间环节,畅通需求端与生产端,提升产业发展质量和水平。

消费场景不断外延

今年“双11”,线上玩法更丰富,线上线下融合也在加速,不同场景之间的零售界限被打破。

消费场景外延不断扩展。阿里将支付宝接入外卖、美食、酒店等业务,打造本地生活场景入口。京东推出“全渠道万店嘉年华”,其覆盖的近100万家门店参与了“双11”售卖。苏宁推出百亿元补贴等省钱计划,补贴范围首次触及线下。数据显示,10月30日至11月3日,苏宁家乐福到家订单服务订单同比增长405%。

各产业带的中小商家也借助“双11”加速“补血”。天猫今年加大了对“厂货”的扶持力度,推出流量扶持和产地津贴,并联合地方政府共同发放定向消费券。

过去受“重体验”“重线下”“非标品”等因素影响难以“上线”的家装行业,今年借助天猫“轻店”、3D技术等,成功加入“双11”售卖,并将流量引入线下,实现销售大幅增长。在天猫商城,消费者搜索家装商品时,附近开通天猫“轻店”的门店商品将被优先展示。同时,消费者还可在天猫3D虚拟家装城体验实景逛街,查看实体店商品,自主搭配,一键购物。

疫情之下,今年“双11”购物节产生了多种消费新场景,衍生出更多丰富、有趣的新消费模式,既为充分释放消费潜力、进一步拉动内需作出了更多贡献,也再次表明我国经济潜力足、韧性大、活力强的良好态势。

·李华林·